IDEAS EN ACCIÓN
Mercado Libre en los Medios
Mercado Libre en los Medios
Mercado Libre es una empresa de tecnología líder en América Latina, con un ecosistema que integra comercio electrónico y servicios financieros y presencia en varios países de la región.
La experiencia con Mercado Libre incluyó iniciativas de comunicación estratégica orientadas a fortalecer su posicionamiento, entre ellas la comunicación del nombramiento de su nuevo director general en México y la gestión de alianzas clave con entidades gubernamentales.
Resultados estratégicos
Preparación previa al lanzamiento
Capacitación de ejecutivos en relaciones con los medios, desarrollo de mensajes personalizados y sesiones informativas basadas en datos.
Materiales de apoyo
Desarrollo de recursos visuales, biografía ejecutiva, cartas de prensa personalizadas, artículos de opinión y plantillas de preguntas y respuestas.
Liderazgo intelectual
La estrategia permitió conseguir una columna exclusiva en la portada de una publicación Tier 1, reforzando el posicionamiento del nuevo director general como referente de la industria.
Asociación con el gobierno
Se gestionó la comunicación de dos acuerdos estratégicos entre Mercado Libre y entidades gubernamentales mexicanas, generando una amplia cobertura mediática y reforzando el posicionamiento de la compañía como un actor clave en el desarrollo del ecosistema digital.
Se gestionó la comunicación de dos acuerdos estratégicos entre Mercado Libre y entidades gubernamentales mexicanas, generando una amplia cobertura mediática y reforzando el posicionamiento de la compañía como un actor clave en el desarrollo del ecosistema digital.
La estrategia de comunicación fortaleció la presencia de Mercado Libre en los medios, elevó el perfil del nuevo director general como una voz de referencia en la industria y consolidó las relaciones de la compañía con medios de primer nivel e instituciones gubernamentales.
Estos esfuerzos sentaron las bases para mantener una mayor visibilidad, influencia y posicionamiento estratégico dentro de la industria.
Los 10 artículos más comprados en Mercado Libre durante 2015
Los datos internos sobre hábitos de consumo se convirtieron en una historia de temporada que dio lugar a un atractivo reportaje de fin de año sobre los productos más populares entre los consumidores mexicanos en 2015.
Millennials, ¿nicho clave para el e-commerce?
Al conectar las tendencias demográficas de los consumidores con las actualizaciones de la plataforma, la propuesta dio lugar a un análisis de Forbes sobre cómo los hábitos de compra de los millennials estaban impulsando a Mercado Libre a perfeccionar su experiencia móvil.
Mercado Libre celebra 11 años de vida
A partir de un aniversario corporativo clave, el 11.º aniversario de Mercado Libre se convirtió en una narrativa más amplia sobre su evolución: de startup local a referente del comercio electrónico en América Latina.
El éxito de Mercado Libre, el eBay de América Latina
El posicionamiento estratégico en medios facilitó este perfil en profundidad, que presentó a Mercado Libre como el “eBay de América Latina” en un contexto de fuerte expansión del comercio electrónico en la región.
Mercado Libre y Profepa controlarán venta de animales por internet
Al coordinar la campaña de relaciones públicas para esta alianza con el gobierno se logró atención a nivel nacional sobre los esfuerzos conjuntos de Mercado Libre y las autoridades ambientales para combatir el comercio ilegal de vida silvestre en internet.
Ingresos de Mercado Libre aumentan 17 % en 2T de 2015
Strategic framing of the corporate financial results generated high-impact coverage on Mercado Libre’s Q2 2015 performance—focusing on the surge in mobile transactions.
Mercado Libre México nombra nuevo director general
A través de una campaña de comunicación dirigida a medios y presentaciones tecnológicas especializadas durante el cambio de liderazgo, se generó una amplia cobertura del nombramiento del nuevo director general de Mercado Libre en México. La cobertura incluyó un artículo destacado en Forbes, en el que se resaltaron su trayectoria en Sudamérica desde 2005 y su estrategia para impulsar a las pymes, los grandes minoristas y el ecosistema tecnológico local.